去年11月，“供给侧结构性改革”开始被人熟知，如今它已成为两会的热点话题。2016年是推进供给侧结构性改革的“攻坚之年”，如何做好“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的五大任务?全国人大代表、杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后建议，加强企业质量品牌建设、实施质量强国战略，采取品牌发展顶层设计等措施，落实中央的战略部署，加快我国经济转型升级步伐。
宗庆后认为，目前我国经济进入新常态，经济发展方式正从规模速度型向质量效益型转变，市场竞争越来越多体现为品牌的竞争。从总体来看，我国品牌实力依然不强，与世界**大经济体的地位并不相称，我国品牌在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面，存在着严重短板。
与此同时，随着人民生活水平的提高，广大消费者对高品质商品的需求旺盛，有效供给难以满足高端需求的问题日益突出，近些年来中国游客出国**国外品牌商品的现象正是这一矛盾的集中体现。国人在消费领域喷发的强大“潜力”显示，中国不缺有效需求，缺的是有效供给。本土企业如何提高自己的“品牌优势”“产品质量”,将消费红利以市场化的方式留在国内，正是供给侧结构性改革的主要目的。
“加强品牌发展的顶层设计是首要任务，将实施品牌发展与质量强国战略纳入‘十三五’经济社会发展重大布局，制定品牌发展专项规划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动”，宗庆后举例说，“在推进‘一带一路’战略过程中，应把培育中国品牌、扩大中国品牌知名度作为一项重要任务，支持和引导更多中国品牌企业走出去，输出优势产能，扩大中国品牌影响力。”
推进质量品牌建设离不开良好环境的营造。宗庆后建议，政府可从财政、税收、金融、科技方面出台品牌发展的支持政策，确立强有力的政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。制订品牌培育和提升计划，实施“中国精品”培育工程，推动打造一批国家品牌、国际品牌。
良好的市场环境同时需要健全品牌发展法制保障。宗庆后说，通过修订完善《商标法》等法律，加强对知名民族品牌的保护力度，严厉打击商标**抢注、**伪劣等侵犯知识产权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌**发展机制。
在创新品牌发展的培育手段上，宗庆后建议，建立政府指导下的市场化、社会化品牌建设服务体系，发挥行业协会等社会组织在品牌研究、**等方面的重要作用。推进品牌发展与质量技术基础等科技专项结合，巩固品牌发展的质量基础。利用我国担任国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书处优势，开展品牌领域国家标准、品牌价值评价国际标准的制定，增强我国自主品牌的国际话语权。
宗庆后还建议，设立质量强国建设专项基金，支持企业开展以提升质量水平为主要内容的创新活动，不断提升高端技术、产品、服务的比重，提高供给体系的质量和效率。开展针对政府、企业决策者的质量培训，不断提高决策者适应转型升级的战略能力、实施质量创新的领导能力和推动产品、服务质量升级的执行能力;开展针对技术工人的质量技能培训，培养具有“工匠”精神的职业技能人才队伍。
宗庆后认为，在加强企业质量品牌建设的同时，也需加强对中国品牌的正面宣传，提升中国品牌的文化内涵。
对此，宗庆后建议，一方面大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，引导各行业下大力气把产品做专做精做优，在全社会弘扬以质取胜的价值取向;另一方面通过**引导国内消费者破除对“洋品牌”的消费误区、品牌迷信，增强公众对自主品牌的认可度和自信心。另外，利用好各种外交场合和对外交流机会，积极宣传推介我国优势品牌，为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象。
